北京航空航天大学法学院副教授赵精武认为，胀影在直播营销中，胀影一些团队或主播为追求利润，采用多种手段进行过度营销乃至价格欺诈、消费欺诈，侵犯了消费者的合法权益。

直播电商满足了消费者多样性的消费需求，响生提供了视觉上的直观体验。

但随着规模扩大，活约也出现了虚假比价、抬价打折、傍“名牌”混淆视听等违规越界行为。

——暗自勾连、美国虚假比价。

直播电商与传统电商、为都线下门店专柜进行比价已成为吸引消费者的重要手段。

这种比价行为通常以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据，高通怪拜无法保证真实性。